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こんにちは。
No,No,Yes! 所作生産部の椿（ひごろは主に生産管理やペイントに従事）による、初めての海外出張編。
2021年8月NY渡航ブログ全4話の第3話です。
「展示会はもうすでにひと月前になるんだなぁ」と振り返りながら…。
。。。。。
恐るおそる馬の横を通りすぎて、ホテルからジャヴィッツへ通う4日間がはじまりました。
NY NOW2021
本記事では
8月8日(日)〜11日(水)に、米国東海岸最大のコンベンションセンターであるジェイコブ・K.ジャヴィッツ会議センターにて開催されたトレードショーでの様子を記します。
ジャヴィッツセンターは2020年パンデミックの際、仮設病院・ワクチン大規模接種会場となったのでした。
今回のNY NOWは、新型コロナ以降第1番目のショーであったことで、
会場も主催者も、参加者たちもより一層気合が入っている感。(現地エージェント談)
※NY NOWとは…ライフスタイルやインテリア雑貨からアクセサリー、ベビー用品、本、文具まで様々なブランドが集まる大展示会。夏と冬の年2回開催のトレードショー。
これまでは2フロアに分かれていたが、今回は2階のみで開催。
この度、我々「所作 SHOSA」(注)は”ACCESSORIES”の部門での出店。
「所作」はデザインが独創的であると自負があり、“ACCENT ON DESIGN”に入れて欲しく、デザイン性や背景を主催者にアピールするも、そちらに入るチェック項目に微妙に当てはまらず、、、のためでした。
(注)社名はNo,No,Yes!だが、サイフのブランドは「所作」として展開している。日本国内でも「所作」を知っていただいている方々の中で、「No,No,Yes!の所作」という認識のされかたが十分ではない。
いわんや海外においてをや。「“SHOSA” として発信するのが妙策だろう」というわけなのです。
「所作」がロビー展示製品のひとつに選ばれました！
エージェントより「NYNOW 委員会審査の結果、クリスタルパレスのロビー展示に選ばれた！」と聞き、出発前から高揚しました。
これはショー側からも「最も費用効果の高いPRだよ」と言われるほどのことだと。
クリスタルパレスの展示は、北と南があり、「所作」は北側にて展示。
⬆QRコードを読むと、
https://app.swapcard.com/event/ny-now-r-digital-market/exhibitor/RXhoaWJpdG9yXzI4NDgxOA%3D%3D
NY NOWデジタルマーケットに飛べる展示。
コロナ以降、対面だけでなくオンラインでのショーも必須になっています。
【エピソード】
展示の要望は本当のところ、
クラッチバッグのナチュラル(ヌメ)でした。
というのも、「ナチュラルカラーが一番イケてるから」と。
だが、現在 所作クラッチバッグの展開は5色のみ。(2年前に大幅にバリエーションを絞った経緯があります)
しかし、ロングウォレットではナチュラルを見せられる！…そんなこんなでクラッチバッグとロングの両方の展示の許可をいただいたのでした。
会場の様子を30秒動画で ご紹介
会場の様子を写真でも ご紹介
例年より規模が縮小している(エージェント曰く「例年の1/4の規模感」。
ヨーロッパからの大手出店者が総出で参加していなかったこと、またショー開始直前にアメリカ全体での新型コロナセーフティガイドラインの規制が急に厳しくなったことで、人出が少なかったようである)
と言っても、広い。
”ACCESSORIES”部門端のブースから”BABY＋CHILD”部門端のブースまで歩いてみました。
身長150cmの私が歩いて(歩幅をご想像ください)、4分14秒かかりました。
通路間隔が広くとられていることもあるかもしれません。
エージェントがおられるものの、ひとり米国渡航の身。
会場で見つけた同郷(播磨)のマッチ型お香の存在に癒しを得る、といった場面もありました。
さて、現地バイヤーの反応はいかに？
◆ブースに足を運んで見てくれる・説明まで聞いてくれる方々には”Beautiful”、”Cool”と好反応。
◆色としては、ナチュラル、ドットそれから雲母シリーズが人気である
◆型でいうとカードケース、私が実際に肩掛けして使っている様子を見せるとショルダーポーチにも関心高し。(訪問人数少なかったが) 男性の場合、9割はショートウォレット2.0に初めに興味を持たれた。
ロビー展示に選ばれたクラッチバッグだが、一緒に展示のロングウォレットのほうが目を惹いたのか、クラッチバッグ目当てのブース客はなかったように感じました。
また、クレジットカードやスマートフォンでの支払いが主なアメリカのライフスタイルについて。（実際、8日間の滞在中に私が現金を使ったのは、フードトラックでの支払い１回のみだった。キャッシュレス社会を実感）
紙幣のサイズにしても、日本の紙幣より小さい。
「ロングウォレットの需要は少ないのではないか？」
「ショートウォレット1.0のサイズ感が、ワクチン接種カードを携帯するうえで合うのでは？」
という意見をエージェントと交わしていましたが
蓋を開けてみると、気に入られるのは ロングウォレット＞ショートウォレット1.0 でありました。
出店しての気付き
１、ブランドロゴ位置が目線より低かった
２、出店全体的に壁３面が白または色調が明るいところが多かった
３、デジタル化の実際のところ
４、機能性よりもデザインで決める観点からか、同業者のデザイナーら出展者に気に入ってもらえた
１、ブースにおいて、ブランドロゴ位置が目線より低かった
例えばですが、他のブースを見ると、
こちらのように壁上にブランド名を掲げていた。
ブース番号と共に表記されたボードも頭上に設置されているので、皆
上を向いて歩きがち。
壁掛けノボリを発注する際に、ノボリ自体のバランスだけを考えて構成をした結果だ。欧米人の体型的にも、目線よりだいぶ低くなってしまいました。
当初から、上から吊るす予定だったので、壁の高さと目線考慮が抜けていたことを反省です。
２、出店全体的に壁３面が白
または色調が明るいところが多かった
３、デジタル化の実際のところ
今回ブース出店は無く、NY NOWデジタルマーケットだけに参加したブランドも多かったようです。
しかしながら、ブースに立っていて感じたのは
「予想外にアナログだ」ということ。
関係者は皆（来場者も出店者も）登録されたネームタグを首から提げていたのですが、
QRコードの記載があるも、読み込んでも各々が属するブランドや小売店のウェブサイトに飛べません。(主催者側の入場管理に役立つのみ)
せっかくQR コードを付けて歩いているのだから、バイヤーと出展者のコミュニケーションの円滑化にも有益であればよいのに。
また、卸販売デジタルプラットフォームであるBrandboom（ブランドごとに適したバイヤーを結びつける、AIを駆使した独自システムを搭載。オーダーから支払いまでいける）を準備して臨んでいたが、、、
知らないバイヤーが多数。
周りの出展者を見ても、まだまだ紙のオーダーシートを使ってるところが多く、
バイヤーたちも こちらがiPadで説明しはじめると、テーブルに用意していたペライチのオーダーシートを使いたがるのでした。（念のため用意していて本当に良かった！！と心から思ったものです）
４、機能性よりもデザインで決める観点からか、
出展デザイナーらに気に入ってもらえた
ということもあって、
「美術館へは比較的デザインに対する感度の高い人が訪れる」と仮定すると、アメリカでは「ミュージアムショップでの取り扱い」に狙いを絞ってゆくのがベストかもしれない、と考えてみたり。。。
一方、コロナの影響でまだ再開していないミュージアム・ショップもあるますし…（最終日、滑り込みで行ったノグチ美術館のミュージアムショップもまだ開いていませんでした）
それから、会場自体で
知らなくて驚いたことが2つ。
1つ。会場ではこんなふうに
軽食やスナック、アイスクリームなどのフードやドリンクが無料で提供されたこと。
おかげで空腹になることがない展示会期間であった。
2つ。NYNOW会場の冷房が効きすぎていること。
「これだけの広さがこんなに冷えてるってどういうこと??」と思うほどで、全日ずっと長袖が欠かせませんでした。ニットを着込んでいる人までいる。かと思えば、タンクトップ＆短パンの人もいましたが。
余談。ジャヴィッツ近辺のマスク事情
タイムズスクエア近辺ではマスクをしている人が5割ほど、という印象があったが、ここジャヴィッツ・センター～ハドソンヤード近辺ではなんと
マスクをしている人が3割。
この地域差はなんなのでしょう。
NY NOW2021において言えば、
会場では布製マスクをしている人を多く見かけました。
「おしゃれに気遣う人は新型コロナ初めの頃、こだわって布製マスクをしていたけれど、やはりお手軽なので使い捨ての不織布マスクを使うようになった」と、ニューヨーク初日のミーティングでエージェントから聞いていたし、
実際に展示会前まで街で見かけるマスクは不織布製が主でした。
個性豊かなマスクがカラフルに目に映る4日間。
それでは次回最終話
『帰国〜JFK空港からアメリカ出国・羽田空港から日本再入国に必要なものと、到着から2週間の自主隔離期間を過ごす〜』です。